Бюджеты на интернет-рекламу в России за прошлый год составили 253 млрд рублей. Большая часть этих денег приходится на второе полугодие: к Чёрной пятнице бренды кратно увеличивают суммы на продвижение. Например, онлайн-ритейлер Ozon выделил на ноябрьские распродажи в этом году 2 млрд рублей, а Wildberries — 8 млрд рублей.
Эти цифры привлекают как обычных людей, так и «профессиональных» мошенников, которые хотят получить максимальную выгоду от распродаж любыми, в том числе и запрещёнными способами. По нашему опыту, потери на фроде составляют от 10% рекламного бюджета.
«В этом году из-за очередного локдауна число интернет-заказов активно возросло. Уже сейчас, в период прогрева пользователей, мошенники откручивают показы ботам и пускают невидимую рекламу для выполнения KPI. Ближе к Чёрной пятнице, с ростом спроса, все их силы будут брошены на воровство органического трафика — то есть на кукистаффинг и брендовую контекстную рекламу. В этот период мы рекомендуем рекламодателям особенно внимательно следить за своими партнёрами и подрядчиками».
Сергей Игнатов,
CTO Admon