Объем российского рынка интернет-рекламы за второе полугодие 2019 увеличился на 19%. Рост был замечен во всех сегментах. По сравнению с традиционными каналами, цифровая реклама может похвастаться большей гибкостью, оперативностью и персонализацией. Но не все так просто. В своем отчете 2019 года Pixalate заявил, что
до 30% всего рекламного трафика фальсифицируется. Это глобальная проблема, от которой страдают и мелкие бренды, и крупные игроки – такие как Facebook или YouTube.
Алексей Фиошкин, CEO компании AdMon, разрабатывающей инструменты для мониторинга интернет-рекламы, рассмотрел несколько ярких кейсов в отрасли, подвел итоги года и рассказывает на что стоит обратить внимание в 2020 году.
В 2019 в СМИ мелькало немало громких дел о непрозрачности интернет-рекламы. Часто под удар попадали лидеры рынка. Неудачным оказался этот сентябрь для видеохостинга YouTube. Сразу несколько крупных компаний, среди которых Samsung, Kraft Heinz, Clinique, Booking.com и и другие,
обнаружили свою рекламу рядом с дезинформирующими роликами о лечении рака. По заверению YouTube, компания предприняла меры по решению проблемы brand safety и удалила рекламу из сомнительных видеороликов.
Это уже не первый раз, когда YouTube приходится разбираться с такой ситуацией. В 2017 году видеохостинг дважды бойкотировали известные рекламодатели из-за скандалов с размещением рекламы под экстремистскими роликами и под детским контентом.
Другой пример – Facebook. Летом он
судился с двумя азиатскими разработчиками – JediMobi Tech Ltd. из Сингапура и LionMobi Holding Ltd. из Гонконга. Они внедрили вредоносные программы в приложения для Android. Цель – накрутка просмотров и кликов по рекламе. Одно из таких приложений показало рекламу более 40 млн раз и сделало 1,7 млн кликов через аудиторию Facebook за три месяца.
Также за последний год активизировались атаки в мобильной рекламе, доля которой постоянно растет. В России затраты на мобильную рекламу в 2018 выросли на 32% и достигли 92,4 млрд руб.
Летом этого года более десяти миллионов пользователей Android загрузили приложение Updates for Samsung («Обновления для Samsung»), однако никаких улучшений и обновлений от официального разработчика не получили. Вместо этого они были перенаправлены на рекламную страницу с объявлениями. Убрать рекламу – 9 долларов, получать обновления – 34,9 доллара за подписку.
В октябре поднялся шум вокруг другого популярного приложения для Android – Snaptube. Оно позволяет своим 40 миллионам пользователей скачивать музыку и видео с крупных сайтов. Оказалось, что приложение генерирует фальшивые рекламные клики и обманывает людей. Когда они просматривают загруженные ролики, Snaptube запускает невидимые объявления, создавая фиктивные клики и совершая покупки.